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马踏飞燕变木马?汉庭酒店再次更换新LOGO

 

汉庭酒店是华住酒店集团的创始品牌,并曾一度以“汉庭”命名集团,后于2012年正式启用“华住”作为集团名称。2013年3月份,华住酒店集团旗下各品牌全新Logo正式对外公布,包括设计了全新的汉庭酒店LOGO。今年5月份,汉庭酒店再次宣布对品牌形象进行升级,标志着汉庭从“功能性”到“情感共鸣”的转换。

 

 

2013年,汉庭酒店推出了新LOGO,运用了天圆地方概念的外轮廓,用现代手法表现了汉庭的汉马形象,含有”行”、”驿”的意思,极富快捷酒店行业特征;汉马下面的红色弧线象征地平线,不但呈现了旅行者在地平线上的非凡旅程景象,也寓意汉庭酒店以世界为版图,不断发展壮大。
 
 
而此次再次调整后的LOGO将继续以“马踏飞燕”为载体,但不同的是这匹马转身前驱从一匹历史雕刻的骏马,演变成注入蓬勃生机陪伴国民奔向未来之马。
 
 
较之过去,汉庭简化了马的线条,赋予了它更多现代感。减去棱角,让每一条弧线更加圆润恬逸。这预示着汉庭的“关怀”体验将更加温暖舒适。新LOGO的外围包裹的形状实则代表着天圆地方,展现无尽的包容。新视觉语言将其几何化处理,让整体变的更修长,增强现代感。
 
 
 
原本的玫红线条,更新为更浑厚的弧线,象征跨越地平的直线,也可视为骏马英姿的倒影,让汉庭成为每位旅客的居所守护身心,安然入眠。
 
 
颜色方面,过去的汉庭主色是年轻化的天蓝色,新形象则使用的是海蓝色作为主色。它不再是纯粹的蓝,而是加入更多元颜色组合成的蓝,也代表着汉庭多元化的服务品质专业且博大。
 
 
字体方面,延续以往干净简洁的风格,将字体的整体平衡调整得更加沉稳。从古今汉字结构“方正”出发,让文字视觉更柔软舒适又不失庄重。新的汉庭字体正是当代国民的形象传递“正直”、“体面”、“干净且温情”。英文则保持中文一致的逻辑,为尖锐的转折加入柔和的弧度。
 
 
同时,此次升级还对汉庭优佳的logo也进行了设计。新LOGO基于汉庭logo3.0的延伸和进化,首先从字形上焕然一新。不仅更加方正,圆润,还增加了饱满度。字与字之间的间隙也拉得更近,为了让消费者的注意力不被分散,同时还可以丰满整体视觉。 
据悉,此次汉庭全新形象由拥有历史文化和成就的BETC代理完成。BETC成立于1999年,位于巴黎的总部共有超过1000名专业成员。为更贴近中国市场的需求,BETC在上海也设立了设计机构。 
虽然此次汉庭品牌变的更年轻时尚,但升级后的“马踏飞燕”你觉得还是“马踏飞燕”吗?

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