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户外广告的用途及类型介绍

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户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体,有其鲜明的特性。相比与其他媒体,它在“时间”上拥有绝对优势—发布持续、稳定,不象电视、广播一闪即逝;但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大,视觉范围就这么大,看得见就是看得见,看不见那一点办法也没有。
清楚认识户外广告的优势与局限,有助于我们分析户外广告的功能。 户外广告最主要的功能是树立品牌形象,其次才是发布产品信息。我们把它的用途总结如下:
提高企业极其旗下产品的公众认知度。强化企业形象和在同类产品中的领导地位。加强企业品牌与旗下产品的联系。
户外广告的投入力度与方式也不应该相同:对于主要目标城市,户外广告投放相对较多,在重点地段投放大型广告牌,以强化企业的领导形象及地位,设置中型广告牌以加强品牌,以人行道广告推广企业旗下产品,从而提高其认知度 选择性地利用公交广告宣传品牌/产品广告,对于次要目标城市,主要以人行道广告加强受众对企业产品的认知度,以中型广告牌辅助品牌/产品广告的宣传选择性地利用公交广告宣传品牌,不同形式的户外媒体,功用差别很大,在选择的时候要特别注意:
中型广告牌:有助于建立品牌/产品形象,建筑于策略性地点以增加品牌/产品的认知度。
大型广告牌: 有利于建立企业形象,并确立在同类产品中的领导地位,有效地加强受众对品牌的认知度。
人行道灯箱:广告讯息覆盖面广,以网络形式灵活发布,可准确覆盖目标市场,暴露频次高,可迅速提高产品的认知度,可结合旗下不同产品于同一广告中。
公交广告:广告讯息覆盖面在所有户外媒体中最广,利于渗透各阶层受众,国内污染的环境会影响广告效果及产品形象,故必须选择性投放,夜间广告效果稍差。

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